ウルズスの商品開発「初代限定ラベル」から見えるエッセンスについて

ベアレンの冬季限定ビール「ウルズス」。
ウィンタービールで売り出した、初期のウルズスには、実はベアレンらしい「エッセンス」詰まっている。（写真は2003年のファーストロット。もちろん中身入り）

ベアレンの「今」のエッセンスが詰まったラベル

常に改善し「同じ失敗も成功も繰り返さない」という精神のもと、とにかく正解を疑うようなことばかりしていたが、この当時のラベルデザインにもそんな片鱗が垣間見える。

たとえば「ラベルの点数」とは。

ラベルについて、製造現場に関わらなければ、通常、気にすることは無いと思う。

実際、大手のビールの中瓶のラベル枚数は何枚あるかご存知だろうか？
多くは3枚。表、裏、ネック（王冠から下に伸びたボトルの細いところ）。それぞれに意味があり、常識として考えられているがコストダウンを考えたときには「本当に、それって必要か？」と見直すことができる。

この当時、ネックのラベルは使用していないが、表ラベルと裏ラベルの2枚を使用していたが、「全部記載事項が記入できるなら1枚でも問題ないはず」ということで、すべての情報を1枚に入れ込み、その分ラベルを大きくした。
今でこそ、多くのクラフトビールで1枚ラベルは見受けられるが、当時は殆ど存在していなかった、と記憶している。これにより、かなりのコストダウンになった。

細かすぎて伝わらない遊び

デザインもクリスマスをイメージし、赤を取り入れたラベルになった。しかし注目してほしいのはここではなく、ラベルデザインの中のアーチ部分に積もった雪。よく見ると、レンガにも雪が積もっている。（当時気がついた人はいただろうか！？）
「ちょっと遊びがほしいよね」という嶌田（専務取締役）の発想で、実際に実行するのがベアレンらしさだが、おそらくデザイナーは相当苦労したと思う。